Amor propio

14 febrero 2010

Y volvemos con otra entrega de We Love Publi. En esta nueva entrada nos hemos encontrado con un banner para perder peso y ganar músculo que pueden encontrar en portales como SeriesYonkis.

Como en casos anteriores, nos encontramos ante un caso de sutileza y respeto a la audiencia que debería ser ejemplo para cualquier otra forma de publicidad. Con técnicas como ésta en las batería de veinte minutos de anuncios que nos ofrendan las cadenas privadas se fomentaría el consumo y el suicidio a partes iguales. Atiendan:

Eso es. Imagínenselo: “Antes de usar Colgate, yo me untaba los bizcochos en el sarro para desayunar”, o “Gracias a Rexona, el sobaco no me huele a tumba”, o “Tu madre no te quiere si no te compra Huevos Kinder”. Si los anuncios hablaran el lenguaje que deben, el mundo sería más sencillo, y nos ahorraríamos tanto “be water my friend” y tanta chorrada.


La televisión sin publicidad bate récords de audiencia

24 enero 2010

La Corporación Radio Televisión Española está a punto de cumplir el primer mes sin espacios publicitarios en todas sus plataformas y el resultado está siendo espectacular según los datos de audiencia. La televisón pública ha liderado en el mes de enero los índices de audencia en todas las franjas horarias.

No es este el caso de Radio Nacional de España que, aunque subiendo algunos puntos, se mantiene por debajo de la líder de las ondas, la Cadena SER.

Tras la aprobación parlamentaria, TVE comenzó a realizar sus emisiones sin publicidad y con la financiación de las cadenas privadas (que aportarán un 3% de sus ingresos anuales), además del dinero público (unos 550 millones de euros anuales). Este sistema de financiación no está bien visto por parte de la Comisión Europea, que investigará si se sitúa en el marco de una competencia desleal, alegando una “compensación excesiva” por el hecho de omitir la publicidad. Por otro lado, se prevee que en un futuro próximo se instale el mismo modelo en las televisiones públicas autonómicas.

Al margen de aspectos gubernamentales, TVE se ha consolidado como la gran lider de audiencia en este mes de enero. La televisión pública ha emitido 47 de los 50 programas más vistos del mes, superando incluso los eventos deportivos de otras cadenas. En todas las franjas horarias ha superado al resto de cadenas, sus informativos son los más vistos en todas las ediciones e incluso en horario de primetime sobrepasa a los programas del corazón y al reallity ‘Gran Hermano’.

Otro aspecto más curioso dentro de los datos de audiencia de TVE se encuentra en sus espacios dedicados a la meteorología. ‘El Tiempo’ de TVE ha llegado a superar durante varios días los 4 y 5 millones de espectadores gracias, en parte, a la nueva infografía y a un estilo más didáctico, aspectos que explica mejor el profesor Rafael Díaz Arias en su blog.

Fuente de audiencias: Formulatv.com


Tabaco y publicidad, cuanto bueno nos perdemos

12 enero 2010

¿Qué hace un hombre como Papa Noel después del duro trabajo de las fiestas navideñas? Pues evidentemente se relaja fumandose un cigarrito como cualquier hijo de vecino, eso sí, sus cigarrillos son medicinales y le protegen de esa molesta tos que causan las demás marcas de tabaco.

La legislación contra el tabaquismo ha acabado con una de las principales fuentes de grandes anuncios publicitarios, pero si echamos la vista atrás nos encontramos con joyitas como esta. No se puede decir de otra forma. ¡Qué huevazos tenían!


¡Sorpresa!

7 diciembre 2009

No nos cansamos de encontrar auténticas perlas publicitarias en los banner de inundan la Red. Hoy nos toca uno en el que no todo es lo que parece.

La Navidad es una época de regalos y de sorpresas. Envolvemos cajas en papel de colores para que no se sepa lo que hay debajo, para ver la cara del afortunado receptor del regalo cuando se de cuenta de lo que es. Hasta que no quitas el envoltorio, es difícil acertar. Es más, muchas veces crees que te van a regalar un reloj, y al final es una tabla de snowboard; o te crees que te van a regalar un videojuego, y es un crucero por el Caribe. Nada se aclara hasta que se retira el papel de regalo.

En el caso que hoy nos aborda, no leer la letra pequeña puede llevarnos a eso mismo, a retirar el envoltorio y llevarnos una sorpresa:

Si viéramos sólo la foto, entenderíamos que el banner va dirigido a un público. Pero una vez conocemos que bajo esa mirada amistosa se esconde alguien llamado Lolo, la cosa cambia: el público es otro. Lolo es una chica huevo kinder, y bajo ese amistoso envoltorio de chocolate esconde un juguete que no tiene por qué gustar a todos los que querrían disfrutar del packaging.

Amigos, la lección está clara: leer antes de actuar puede ahorrarnos muchas sorpresas. Muchas.

La publicidad nos la intenta meter doblada cada vez que puede, sí. Pero nos encanta la publicidad.


Classroom publi

23 octubre 2009

Esto es lo que apareció en las pizarras de varias aulas de la Facultad de Cc. de la Información el pasado martes:

20102009057

Sí, no es una pintada más ni los restos de las anotaciones de un profesor en la pizarra; es un anuncio. Algún estudiante de la facultad debió sentirse extraño al ver a su profesor dar clase con un anuncio publicitario a sus espaldas.

Aquel anuncio nos decía que enviando un sms gratuito nos daríamos de alta en una tarifa que nos permitiría hablar gratis con todas las personas de la misma tarifa. Pero en ningún momento pone a qué compañía pertenece dicho anuncio. Pues bien, es Telefónica (sí, la misma de la campaña ‘Te abla’), intentando acercarse al lugar donde creen que está su target, en las aulas.

Ahora bien, cabe cuestionarse el hecho de que las compañías pongan sus anuncios en los soportes que no son propios de la publicidad y si esto es efectivo. Las pizarras son un lugar que ni los propios alumnos utilizan para publicitarse (para las permutas, por ejemplo), para ello usan los corchos o las paredes de los pasillos.

Entonces, tenemos que plantearnos si telefónica ha traspasado un límite al colarse en una actividad cotidiana o si ya estamos acostumbrados a que la publicidad se nos cuele por todas partes (Vease spam).


Desafortunada abreviatura

12 octubre 2009

La publicidad sigue siendo una tremenda fuente de sorpresas. Nos da igual la del Facebook o la más tradicional. Y nos da igual Más móvil que Movistar.

Ésta tiene ya sus años, pero es inevitable fijarse en ella cada vez que aparece:

El lenguaje de los sms nos ha traido ahorro, pero también muchas coincidencias desgraciadas. La palabra hablar proviene del latín falare. La lengua, caprichosa ella, quiso que la f enmudeciera para convertirse en una señora h, como ocurrió con otras palabras como harina u hormiga. Sin embargo, estas dos palabras tienen la suerte de no tener una prima homófona.

Por supuesto, no todas nuestras palabras tienen un origen latino. Muchos términos vienen de otras lenguas de gran importancia para el castellano actual, tales como el árabe, el francés o el inglés, y muchas palabras procedentes del latín se han perdido por el camino.

Pero incluso las palabras que se quedan por el camino dejan algún legado:

ablación.

(Del lat. ablatĭo, -ōnis).

1. f. Acción y efecto de cortar, separar, quitar.

2. f. Der. Sacrificio o menoscabo de un derecho.

3. f. Med. Separación o extirpación de cualquier parte del cuerpo.”

(DRAE)

Quitar una letra por estética puede llevarte a meterte en temas más peliagudos de lo que pensabas. No lo hagas.

Para colmo, se les ocurrió poner unos paréntesis que, mal vistos, podrían evocar alguna que otra cosa:

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Nos sigue encantando la publicidad.


A Marx también le gusta la publi

3 septiembre 2009

Como ya es costumbre en nuestra página, de vez en cuando os mostramos algunas perlas que nos regala la publicidad.

Si en otras entradas hablamos de los anuncios de facebook sobre el cociente intelectual, o de aquellos carteles que se cuelgan de las ventanas en busca de compañero de piso, hoy toca una nueva variante de la publi: anuncios relacionados con ideologías.

La empresa de telecomunicaciones Masmovil lleva un tiempo intentando hacerse un hueco entre las grandes con anuncios graciosos que en el fondo no tienen nada de gracia.

¿Os acordáis de este?

Ahora, tras ponerse de moda la venta de modems para internet 3G, Masmovil no se pudo quedar atrás, y siguiendo en su linea creativa ha revolucionado la publicidad, incluso ha revolucionado el mundo de la politica creando un nuevo concepto: el marximo-capitalismo. Mirad su anuncio para entender el concepto.masmovil-1gb.4ih.1811on8yjy

CUBA-CASTRO

El internet comunista vale 18 € al mes. Internet comunista.. da que pensar ¿No?. Y esas estrellas negras y amarillas, ¿serán alusiones marxistas?

¿Qué tal queda en el Granma?


Proposición indencente

26 agosto 2009

La publicidad sigue sorprendiéndonos cada día, y en Pepino News nos encanta recoger briznas de estas maravillas que la publicidad nos regala y mostrároslas. Porque, aunque somos estudiantes de periodismo, nos encanta la publicidad.

Si bien hasta ahora nos hemos deleitado las técnicas de reclamo de los test de inteligencia de Internet, hoy ponemos el acento en el soporte publicitario más rudimentario: el cartel hecho a mano.

El uso de carteles se basa en dos elementos fundamentales: hacer un cartel adecuado a nuestras necesidades y situarlo de la forma correcta y en el lugar correcto. Esto último es lo que nuestro amigo no tenía claro:

Se busca

A lo mejor le dan una sorpresa. Quién sabe.


Avatar

22 agosto 2009

Avatar

¿Qué es Avatar?

Avatar es la nueva película de James Cameron. Después de años alejado de la ficción el director de Terminator 2, Aliens y Titanic estrena el 18 de diciembre esta cinta de ciencia ficción. Lleva diez años con el proyecto y la expectación que se ha creado alrededor de Avatar es inmensa. Incluso excesiva: ahí tenemos a El País hablando de “el próximo gran clásico de ciencia-ficción” sin haber visto la película.

¿Por qué tanto revuelo con esta cinta?

Porque James Cameron es el autor de la película más exitosa de todos los tiempos. Titanic ganó 11 Oscar además de otro buen puñado de premios en 1997. Y antes de esto Cameron ya se había hecho un hueco entre los grandes directores de ciencia ficción con Aliens el regreso y Terminator 2, claros ejemplos de que “segundas partes nunca fueron buenas” es una frase poco acertada.

Y aún hay más. Avatar es una película hecha en 3D. La resurrección y mejora de esta tecnología y su uso como medida antipiratería han despertado el interés de todos. Algunos aseguran que va a revolucionar la forma de hacer y ver cine.

Por ahora poco se sabe de la trama de la película. No mucho más de lo que el teaser trailer muestra.

Pero ese trailer no está en 3D. Parece un videojuego de Blizzard.

Por eso ayer se celebró el AVATAR DAY, un pase especial en el que se proyectaban 15 minutos de la película como aperitivo de lo que llegará el 18 de diciembre.

Al principio del pase salía Cameron diciendo que “no iban a destripar la película” y luego se mostraban unas cuantas escenas sin mucha carga argumental para hacernos a la idea de cómo iba a verse la película cuando todos nos pongamos las gafas de 3D.

Avatar

¿Y bien? ¿Era espectacular? ¿Va a revolucionar el cine?

Para responder convenientemente hay que esperar a ver la película entera el 18 de diciembre. Por lo pronto, a mí no me ha convencido, pero a lo mejor es porque salí con dolor de cabeza (qué blandengue).

No me pareció ni la mitad de espectacular de lo que debería haber sido si todo el revuelo causado está en consonancia con la calidad de la película. De todas formas todavía no conocemos gran cosa de la historia y es posible que sea genial. Y lo más probable es que se hayan guardado escenas increíbles para el estreno.

Para pronunciarse sobre la revolución del cine basada en el 3D hay que ser también precavido. Si no funcionó en el pasado ¿por qué debería funcionar ahora?. El tiempo dirá, porque por ahora no tenemos elemetos suficientes para juzgar o dar una opinión bien argumentada.

Más información:

Entrevista de la revista Variety a James Cameron

Análisis en profundidad de los 15 minutos.

Esta entrada también se ha publicado en El Pepino Marino navega de nuevo


Hay que ver cómo nos gusta la publicidad

16 julio 2009

Si los anunciantes de Internet siguen sorprendiéndonos con WTF?’s de tal calibre, We Love Publi se va a terminar convirtiendo en una sección regular de Pepino News. Esta nueva joya la hemos encontrado en Facebook.

We love publi copia

Sólo quisiera subrayar dos puntos:

  1. Probablemente en más de un caso tengan razón, pero ¿es necesario hacer sangre?
  2. ¿Un IQ de 110 se puede diagnosticar como “de idiota”?

Son preguntas que quedan en el aire y que quizá nunca podamos responder.